_(1).png)
Globální trh se smartphony prochází jedním z nejtěžších období za posledních 14 let. Dodávky mobilních telefonů ve třetím čtvrtletí roku 2026 meziročně klesly o 20 %, přičemž hlavními příčinami jsou nedostatek paměťových čipů a rostoucí výrobní náklady. Přesto se společnosti Apple podařilo dosáhnout rekordního podílu na trhu za třetí čtvrtletí. První místo si nadále drží Samsung.
Vyplývá to z předběžných údajů analytické společnosti Counterpoint Research, která sleduje vývoj světového trhu s mobilními telefony.
Proč prodeje smartphonů v roce 2026 klesají?
Ve třetím čtvrtletí roku 2026, tedy od července do září, se globální dodávky smartphonů snížily o 20 % oproti stejnému období předchozího roku. Jde o nejnižší hodnotu pro třetí čtvrtletí od roku 2012.
Jedním z hlavních důvodů je přetrvávající nedostatek paměťových čipů DRAM a NAND. Rostoucí poptávka po těchto komponentech, mimo jiné v souvislosti s rozvojem infrastruktury pro umělou inteligenci, zvyšuje jejich ceny a omezuje dostupnost pro výrobce elektroniky.
Vyšší náklady se následně promítají do cen zařízení. Podle Counterpoint Research vzrostly globální maloobchodní ceny smartphonů od začátku roku 2026 přibližně o 20 %.
Situace mění také chování zákazníků. Lidé používají své telefony déle, častěji zvažují repasované modely a při nákupu se více zaměřují na zařízení, která jim mohou sloužit několik let.
Samsung vede světovému trhu, Apple dosáhl rekordu
Přestože celkový trh klesá, největším výrobcům se daří udržet významné postavení. Podle předběžných údajů Counterpoint Research vypadalo pořadí pěti největších značek ve třetím čtvrtletí roku 2026 následovně:
| Výrobce | Podíl na trhu |
|---|---|
| Samsung | 23 % |
| Apple | 22 % |
| Xiaomi | 10 % |
| OPPO | 9 % |
| vivo | 8 % |
Zdroj: Counterpoint Research, předběžné údaje za 3. čtvrtletí 2026.
Samsung: první místo díky dražším modelům Galaxy
Samsung si udržel pozici největšího dodavatele smartphonů na světě s tržním podílem 23 %. Meziročně však jeho dodávky klesly o 3 %.
Společnosti pomohla zejména strategie zaměřená na dražší zařízení a silný zájem o skládací telefony řady Galaxy Z Fold8. Stabilnější dostupnost komponent zároveň podpořila dodávky modelů střední třídy, které jsou důležité především na rozvíjejících se trzích.
Výsledky ukazují, že výrobci mohou i v době poklesu trhu posilovat své postavení, pokud se jim daří prodávat hodnotnější zařízení a lépe zvládat problémy v dodavatelském řetězci.
Apple: rekordní podíl navzdory poklesu dodávek iPhonů
Apple obsadil druhé místo s podílem 22 %. Ve třetím čtvrtletí tak poprvé překonal hranici 20 %, což představuje rekordní výsledek společnosti pro toto období roku.
Ani Apple se však poklesu trhu nevyhnul. Jeho dodávky meziročně klesly, mimo jiné kvůli tomu, že při uvedení nové generace nebyl ve stejném termínu k dispozici základní model iPhone 18. Do distribučních kanálů se proto během startovacího měsíce dostalo méně nových zařízení než o rok dříve při uvedení celé řady iPhone 17.
Modely iPhone 18 Pro a iPhone 18 Pro Max přesto zaznamenaly úspěšnější start než jejich předchůdci, zejména v Číně a Indii. Stabilní zájem o řadu iPhone 17 navíc pomohl zmírnit celkový pokles dodávek.
Apple tak dokázal zvýšit svůj podíl na trhu, přestože se celkový počet dodaných telefonů snížil.
Xiaomi, OPPO a vivo čelí výraznějšímu poklesu
Ne všichni výrobci se s náročnou situací vypořádávají stejně úspěšně. Čínské značky Xiaomi, OPPO a vivo zaznamenaly výraznější pokles dodávek než Samsung.
Xiaomi ztrácí v levnějším segmentu
Dodávky smartphonů Xiaomi klesly meziročně o více než 30 % a podíl společnosti na trhu se snížil na 10 %.
Výrobce omezuje nabídku v cenově nejdostupnějších kategoriích a na některých zahraničních trzích, kde je obtížnější dosahovat dostatečných marží. Současně se více zaměřuje na vyšší střední a prémiovou třídu, kde může lépe kompenzovat rostoucí náklady na komponenty.
OPPO a vivo zdražují své telefony
Dodávky značek OPPO a vivo klesly o více než 20 %. Jejich podíl na globálním trhu dosáhl 9 %, respektive 8 %.
Oba výrobci reagují na dražší paměťové čipy úpravami cen v základní a střední třídě. OPPO navíc optimalizuje portfolio značek OPPO, realme a OnePlus, aby omezilo překrývání produktů a zvýšilo efektivitu.
Vivo se naopak více soustředí na klíčové trhy v Číně a Indii a současně rozvíjí dostupnější i prémiové modelové řady.
Budou mobilní telefony v roce 2026 ještě dražší?
Výhled na zbytek roku 2026 zůstává podle analytiků nejistý. Výrobci smartphonů budou pravděpodobně i nadále upřednostňovat ziskovost před samotným počtem prodaných zařízení.
To může znamenat omezení výroby, menší výběr některých modelů a větší důraz na dražší telefony. Největší tlak se očekává v cenově citlivých segmentech, kde mají zákazníci méně prostoru pro další zdražování.
Pro české spotřebitele to může znamenat pomalejší zlevňování starších modelů, vyšší ceny nových telefonů a větší zájem o repasované smartphony. Skutečný vývoj cen v Česku se však bude odvíjet také od kurzu koruny, obchodní politiky výrobců a místní konkurence mezi prodejci.
Výraznější oživení globálního trhu podle Counterpoint Research pravděpodobně nepřijde, dokud se nezlepší dostupnost paměťových čipů a nesníží jejich ceny.
Co to znamená pro zákazníky v Česku?
Pokles globálních dodávek automaticky neznamená, že české obchody budou mít o 20 % méně telefonů. Údaje Counterpoint Research sledují globální dodávky výrobců do distribučních kanálů, nikoli přímo počet telefonů zakoupených českými zákazníky.
Přesto lze očekávat několik důležitých trendů:
- Vyšší ceny nových smartphonů: dražší komponenty zvyšují výrobní náklady, které výrobci částečně přenášejí na zákazníky.
- Delší životnost telefonů: zákazníci mohou častěji odkládat nákup nového zařízení a déle používat svůj současný mobil.
- Větší zájem o repasované telefony: obnovená zařízení mohou být alternativou pro ty, kteří chtějí kvalitní smartphone za nižší cenu.
- Silnější pozice prémiových modelů: výrobci mají větší motivaci zaměřovat se na dražší zařízení s vyšší marží.
Pro české zákazníky proto může být důležitější než kdy dříve porovnávat ceny, sledovat slevové akce a zvážit, zda se vyplatí koupit nový model, nebo zvolit předchozí generaci.
Závěr: trh se smartphony mění
Globální trh se smartphony ve třetím čtvrtletí 2026 klesl na nejnižší úroveň za posledních 14 let. Nedostatek paměťových čipů zvyšuje výrobní náklady, tlačí ceny vzhůru a nutí výrobce měnit jejich obchodní strategie.
Samsung zůstává světovou jedničkou s podílem 23 %, zatímco Apple dosáhl rekordních 22 %. Xiaomi, OPPO a vivo se potýkají s výraznějším poklesem dodávek.
Pokud se dostupnost komponent v následujících měsících nezlepší, mohou se vyšší ceny a omezenější nabídka promítnout také do rozhodování zákazníků v Česku. Výrobci budou pravděpodobně pokračovat v přesunu pozornosti k dražším modelům, zatímco dostupné smartphony budou čelit stále většímu tlaku na cenu a marže.
Mohlo by vás také zajímat: